從上週五的「黑色星期五」到本週一的「網絡星期一」，全球消費者經歷了爲期四天的瘋狂購物狂歡。而銷售數據表明，在今年的「網絡星期一」，全球消費者的消費額將達到527億美元，將成爲全年最大單日網購日，從而爲這個爲期四天的促銷狂潮畫上了句號。
「黑五」購物週末迎來完美收官？
據數據公司Salesforce稱，截至美國東部時間下午12點（北京時間週二凌晨1點），全球在「網絡星期一」當日的線上銷售額增長了5.3%。該公司預計，到當天結束時，全球線上消費額將同比增長6%，達到527億美元。
與此同時，Salesforce公司表示，截至美國東部時間下午12點（北京時間週二凌晨1點），美國在「網絡星期一」當日的線上銷售額同比增長了2.6%，達到34億美元，並補充稱預計到當天結束時銷售額將同比增長4%，達到133億美元。
數據分析公司Adobe Analytics公佈了更樂觀的數字：他們預計美國消費者將在「網絡星期一」當天的線上消費額將達到142億美元，同比增長6.3%，比去年同期增長近9億美元。這將使包括感恩節在內的五天的線上消費總額達到約437億美元。
Adobe預計，在「網絡星期一」當天的線上消費高峰將在美東時間週一晚上8點至10點（北京時間週二上午9點至11點）之間到來，屆時，每分鐘的線上消費額將達到1600萬美元。
從「黑色星期五」到「網絡星期一」，是美國感恩節購物季最爲高潮的一個購物週末，而今年的「網絡星期一」預計也將爲這個購物促銷週期畫上圓滿的句號。零售商們預測，在這幾天全球線上線下的銷售額合計將同比增長約3%至4%。
Adobe 還預計，在「網絡星期一」，美國超過一半的線上消費（57%） 將由三個類別推動，分別是電子產品（36億美元，同比增長12.5%）、服裝（27億美元，同比增長5.8%）和傢俱（18億美元，同比增長 5.2%）。
「黑五」和「網絡星期一」爭奪線上流量？
線上和線下門店的客流量報告，在一定程度上緩解了業內人士對美國通脹和關稅相關價格上漲將嚴重阻礙假日購物的擔憂。Salesforce報告稱，在這幾天內，美國平均的零售價格同比去年「黑五」購物週上漲了5%，全球的平均售價上漲了4%。
隨着越來越多消費者更傾向於使用線上購物，一向更側重於線上促銷的「網絡星期一」愈發火爆。但線上購物潮的普及也促使電商們更積極地將促銷活動提早到「黑五」，使得過去更側重於線下促銷的「黑色星期五」如今也成爲電商們的「必爭之地」。
Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya在聲明中表示：
「雖然我們預計『網絡星期一』的在線消費額將創下歷史新高，但『黑色星期五』正在挑戰其作爲年度電商盛事的地位。消費者現在愈發期望在『網絡周』一開始就能享受到類似的優惠，許多人甚至迫不及待地點擊『購買』按鈕。『網絡星期一』實際上已經變成了假日季大幅折扣的『最後機會』。」
此外，人工智能對於電商的促進作用也很明顯。Salesforce發現：「使用人工智能購物渠道的消費者比在社交媒體上購物的消費者表現出更強的購買意願。在『網絡星期一』購物節期間，在其電商網站上擁有自有品牌購物代理的零售商的銷售增長速度，是沒有此類代理的零售商的三倍。」
編輯/melody