美東時間週一盤後，Snapchat母公司Snap發佈2026年第二季度業績，營收和利潤均超出市場預期，並給出了強勁的第三季度業績指引。
智通財經APP獲悉，美東時間週一盤後，Snapchat母公司 $Snap Inc (SNAP.US)$ 發佈2026年第二季度業績，營收和利潤均超出市場預期，並給出了強勁的第三季度業績指引。受此消息提振，公司股價盤後一度大漲逾13%，一掃年內累計下跌超37%的陰霾。
業績顯示，在截至6月30日的季度內，Snap實現營收16億美元，同比大增19%，顯著高於華爾街分析師平均預期的15.4億美元。其中，佔總收入大頭的廣告收入同比增長9%，達到12.8億美元。包括Snapchat+訂閱服務在內的「其他收入」類別，第二季度同比增長85%，達到3.16億美元。
公司淨虧損從去年同期的2.626億美元大幅收窄至1.64億美元。調整後利潤達2.5億美元，顯著優於市場預期的1.92億美元。全球每用戶平均收入(ARPU)升至3.25美元，也高於預期的3.16美元。
世界盃與北美大客戶驅動廣告回暖
Snap本季度廣告業務的出色表現，很大程度上得益於國際足聯世界盃相關營銷支出的拉動，以及北美大型廣告主投放勢頭的明顯改善。
首席執行官埃文·斯皮格爾在致投資者的信中表示：「經過數個季度對廣告產品和市場策略的改進，我們看到了北美大型廣告主的勢頭趨於向好，國際市場收入增長也更加強勁。」他特別提到，世界盃期間的廣告支出爲本季度業績做出了貢獻，同時中小企業客戶也延續了穩健的增長。
這一表態與上季度形成鮮明對比。此前在5月公佈業績時，Snap曾警告稱，北美大型廣告主仍是增長阻力，並提及中東衝突給廣告業務帶來不確定性。在本次業績及股東信中，公司未再重提地緣衝突的負面影響，轉而強調通過直接響應廣告和人工智能(AI)賦能的自動化競價、預算管理及用戶定向工具，正持續增強對廣告客戶的吸引力。
用戶增長冷熱不均，監管利劍高懸
用戶數據方面，Snap本季度全球日活躍用戶(DAU)達到4.93億，同比增長約5%，增速與此前兩個季度持平，並超出市場預期的4.88億。然而，用戶增長在地域上出現明顯分化：在最核心的北美市場，DAU同比下滑近7%至9200萬，歐洲市場也錄得約2%的降幅。
斯皮格爾透露，美國本土用戶數環比有所增長，主要由35歲及以上人群推動。他還提到，Spotlight短視頻等新功能在拉動用戶活躍度上發揮了作用。此前，Snap曾在2025年底遭遇多年來的首次用戶數下滑，如今在2026年上半年恢復增長，顯示出一定的韌性。
不過，Snap對當前全球日趨嚴峻的監管和法律環境表達了深切擔憂。斯皮格爾與首席財務官道格·霍特均警告稱，這一局面「可能對公司的業務和財務表現產生實質性影響」。
去年12月，澳大利亞率先頒佈禁令，禁止16歲以下未成年人使用包括Snapchat在內的一系列社交媒體應用;上個月，法國成爲首個實施類似青少年社媒禁令的歐盟成員國。在美國本土，Snap還深陷多起大規模訴訟，被指控與其他社交巨頭一道，故意設計令人上癮的產品並對未成年人造成傷害。公司今年雖已就三起受密切關注的案件達成和解，但2026年內仍面臨多場審判安排。
Spiegel表示：「我們正密切監控監管環境，包括年齡認證、隱私和在線安全等方面的要求，這些都可能影響產品體驗，或隨時間推移影響我們的用戶增長和活躍度。」
押注AR眼鏡，欲開闢「下一個計算平台」
在巨頭們紛紛豪擲數百億美元爭搶AI模型與數據中心高地的喧囂中，Snap選擇了一條差異化的路徑。斯皮格爾將公司的長期未來堅定地押注在增強現實(AR)眼鏡上。今年1月，Snap已將此業務拆分成立獨立子公司。6月，公司正式發佈了面向普通消費者的首款AR眼鏡「Specs」，定價高達2195美元，附帶200美元可退還訂金，計劃年內發貨，並定於9月16日在洛杉磯舉行正式發佈活動。
斯皮格爾在股東信中稱Specs是「我們最大的長期機遇」，並強調人們無需Snapchat帳戶即可使用，有望幫助公司觸達全新用戶群體。在與分析師的電話會上，針對外界對Snap在資源上與Meta(META.US)等巨頭差距過大的質疑，斯皮格爾以Snapchat曾在擁擠的社交紅海中突圍爲例回應稱：「開發下一個計算平台的長期機遇絕對是巨大的……我們作爲先行者，正是這一機遇的獨特之處。」
同時，他試圖緩解投資者對投入過度的擔憂，預計此類設備要到「本十年末才能真正實現大衆消費市場的普及」，並承諾「我們正以極大的紀律性對待這項投資，當前聚焦於客戶體驗、產品質量和生態建設」。
在追逐遠期願景的同時，Snap並未放鬆短期盈利紀律。今年4月，公司宣佈裁員16%，以期實現降本增效。新上任的CFO霍特表示，此次裁員帶來的年化成本節省超過5億美元，「預計將在第三季度及以後更充分地體現在業績中」，部分得益於AI工具令員工效率得到提升。
與此同時，爲支撐廣告收入的增長，Snap將全年基礎設施支出指引上調了5000萬美元，至16.5億至17億美元區間，以滿足AI和機器學習領域的額外投資需求。
展望當前季度，Snap給出了頗爲樂觀的預期：第三季度營收預計將介於17億至17.4億美元之間，以中值計高於分析師預期的17億美元;調整後利潤預計爲3億至3.5億美元，中值3.25億美元略遜於市場預期的3.27億美元。
在Snap交出一份亮眼成績單的同時，其所在板塊的同業公司上週卻遭遇了華爾街的冷眼。Reddit(RDDT.US)雖然營收和利潤雙雙超出預期，但因披露搜索導流流量「起伏不定」，引發了市場對用戶增長的擔憂，股價應聲下挫。Meta則因發佈弱於預期的銷售展望，且自由現金流受龐大AI支出侵蝕，股價承壓走低。
編輯/rice